[FETV=김수민 기자] 삼성전자가 폴란드에서 제품을 공급하는 생산거점 운영과 빌트인 가전을 중심으로 한 체험형 쇼룸 등 프리미엄 마케팅으로 시장 공략에 나섰다. 삼성전자는 올해 2월 도입한 퀵드라이브 세탁기의 성장세에 힘입어, 폴란드에서 700유로 이상 프리미엄 세탁기 시장 점유율이 올해 2분기 60% 이상을 차지했다고 설명했다. 이는 2017년 2분기 30%에 비해 2배 성장한 수치다. 냉장고 또한 폴란드 시장에서 30% 이상의 점유율을 차지하며 2012년 이래로 1위를 유지하고 있다. 지난해 3월 도입한 빌트인 냉장고의 부문에서는 1년여 만에 2배 이상 성장해 30% 이상 점유율로 1위를 기록했다. 삼성전자는 지난해 9월 폴란드 수도 바르샤바에 빌트인 제품 쇼룸인 ‘쿡 스토리 바이 삼성’을 열고 프리미엄 제품 중심의 적극적인 마케팅을 펼치고 있다. 삼성전자는 이 곳에서 삼성 빌트인 가전제품을 직접 체험할 수 있는 쿠킹 클래스를 주기적으로 진행하고 있다. 한편 삼성전자는 2010년 폴란드에 생산거점을 설립해 냉장고, 세탁기 등을 생산해 유럽 시장에 공급하고 있다. 황태환 삼성전자 생활가전사업부 상무는 “차별화된 기술력과 적극적인 마케팅으로 빌트
[FETV=김수민 기자] LG전자가 180억달러 규모 유럽 빌트인 시장에 초프리미엄 빌트인 주방가전 브랜드인 ‘시그니처 키친 스위트’를 공식 론칭한다. LG전자는 이달 31일 독일 베를린에서 열리는 가전전시회 ‘IFA(International Funkausstellung) 2018’에서 전시장 야외 정원에 시그니처 키친 스위트만을 위한 900제곱미터(㎡) 규모 단독 브랜드관을 마련한다. 시그니처 키친 스위트는 LG전자가 선보인 초프리미엄 빌트인 주방가전 브랜드다. 혁신적인 성능과 장인정신이 느껴지는 디자인은 물론 차별화된 스마트 서비스가 강점이다. 유럽은 밀레(Miele), 가게나우(Gaggenau) 등 정통 빌트인 브랜드들의 본고장이다. LG전자는 시그니처 키친 스위트가 유럽 최대 규모 가전전시회에서 데뷔하는 것에 큰 의미를 두고 있다고 전했다. LG전자는 주방 공간에 대한 전반적인 솔루션을 제공하기 위해 유럽 명품 가구사 ‘발쿠치네’, ‘아클리니아’ 등과 협업한다. 이들 회사는 이탈리아, 독일, 프랑스 등 유럽 주요 국가에만 200여개가 넘는 전시장을 가지고 있다. 또 LG전자는 내년 하반기를 목표로 유럽에도 초프리미엄 빌트인 쇼룸을 오픈할 계